cps商品广告自主合约广告（自助合约广告和竞价广告）

广告常用术语

1、cpa（cost Per Action）：按转化计费（平均转化价格），关注的是每完成特定操作的成本，如注册、购买等。CPM（Cost Per Mille）：按千次展现计费（每千次展现价格），重点是广告的展示效果。CVR（Conversion Rate）：转化率，评估CPA广告效果的关键指标，衡量广告促成目标转化的能力。

2、广告常用术语如下：CPM：全称（Cost Per Mille），是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。CPC：全称（Cost Per Click），是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

3、Bid：广告出价。Bid+：亚马逊广告平台的一项功能，旨在提高广告的曝光率和点击率。

4、广告术语CPM、CPT、CPC、CPA详解 CPM（Cost Per Mille/Thousand Impression）定义：CPM，即千人印象成本，是一种展示付费广告模式。只要广告主的广告内容被展示，广告主就需为此付费。这种广告模式的效果相对较难评估，但能为有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

5、广告投放6个常见专业术语解释：CPM（Cost Per Mille）定义：每展示1千次的广告，广告平台收取的费用。解释：CPM类似于房租的概念，广告展示的位置和受众群体的质量决定了CPM的高低。例如，在繁华地段的广告展示费用会高于偏远地区，因为前者的受众群体更广泛且消费能力更强。

6、亚马逊广告常用术语详解： CPC（Cost Per Clicks）定义：CPC 全称为 Cost Per Clicks，又叫 PPC（Pay Per Clicks），即每个点击花费的费用。计算公式为 CPC=spend/Clicks。一个 IP 在 24 小时内只能点击一次。意义：CPC 是评估广告效果的重要指标之一，反映了广告每次点击的成本。

计算广告基础知识

计算广告的基础知识主要包括以下几点：定义与目的：计算广告是通过大数据、推荐算法等技术分析大量数据，实现精准受众定向，并通过计算调控广告生命周期的广告形式。其目的在于提高广告效果，实现精准营销，提升业务转化。核心概念：品牌广告：旨在提升品牌形象和知名度。直接效果广告：强调直接的销售或转化效果。

计算广告，即通过大数据、推荐算法等技术分析大量数据，实现精准受众定向，并通过计算调控广告生命周期。它以技术和计算为导向，以数据为基准，具备可衡量的广告效果指标。

参与实际项目：在条件允许的情况下，参与计算广告相关的项目，将理论知识应用于实践中，通过实际操作加深对计算广告的理解。通过以上步骤，可以逐步构建起对计算广告的全面理解，并为后续的专业发展打下坚实的基础。

传统广告与信息流广告的区别 投放方式：传统广告通常采用“一刀切”的投放方式，所有人看到的广告都一样；而信息流广告则通过推荐算法实现精准投放。用户体验：传统广告如悬浮广告和弹窗广告，用户体验较差；信息流广告则因其原生性，用户体验更好。

程序化广告系统概述

1、程序化广告系统概述 程序化广告系统是现代互联网广告领域的重要组成部分，它利用先进的技术手段实现广告的精准投放和高效管理。以下是程序化广告系统的详细概述：发展历程 合约广告：20世纪末，在线媒体开始寻求流量变现，线下广告应势衍生到线上。这时候线上广告的售卖逻辑和线下广告相同，主要为按照合同约定、包时间段售卖。

2、程序化广告，顾名思义，是指利用技术手段进行广告交易和管理。其核心在于用计算机操作、处理、管理，实现线上化、技术化操作。具体来说，程序化广告通过自动化的算法，根据用户的行为、兴趣、位置等信息，精准匹配广告主的需求与用户的兴趣，从而实现广告的个性化展示。

3、总的来说，程序化广告是一种高效、智能且精准的广告投放方式，具有广泛的应用前景和发展潜力。

4、程序化广告是指自动化投放广告的一种方式，它利用数据分析和算法技术来选择最佳广告位置，并以最优价格进行投放。此类广告可以根据广告主的预算、目标受众和营销目标进行优化，从而提高广告转化率和ROI。程序化广告也能够实时监测广告投放效果进行调整，并为广告主提供详细的数据报告。

京东商智品牌版-流量渠道来源详解

1、京东商智品牌版的流量渠道来源主要分为以下几大类：付费广告、京东平台支持、站内自然、站内营销、站内其他以及京东站外。付费广告 京东快车：站内搜索广告，通过对搜索关键词实时竞价，展示在京东站内丰富的广告位上，如搜索结果页、首页推荐位等。

2、其中，直接流量指用户主动访问京东网站或APP的流量；下单与支付指购买商品的整个结算支付流程中的页面带来的流量；站内功能包含消息中心、登录注册等常用功能带来的流量；待分类和未知则指部分无法更细粒度拆解或无法识别的流量来源。

3、京东商智品牌版流量渠道主要包括实时来源和流量来源两大类，它们各自具有不同的功能。实时来源功能： 实时观测：商家可以实时观测各个时间段各渠道引流的访客数和下单/成交客户数等关键数据。 同环比判别：通过对比不同时间段的数据，商家可以判别各渠道的引流表现，从而定位优劣渠道，优化营销策略。

4、SEO优化：通过搜索引擎优化带来的流量。外部引荐：其他网站或平台的链接带来的流量。市场合作：如邮件营销、微信分享等带来的流量。京东合作的外部平台：如小程序、大账号等带来的流量。站内免费流量：店铺流量：来自店铺页面、活动页面等的流量。秒杀流量：秒杀活动带来的流量。

5、京东商智流量来源的目的：帮助商家全面分析各个流量渠道的效果和质量。把握整体流量结构，进行流量精细化运营。广告流量渠道的计算规则：按照商智统一的计算规则——末次流量来源进行计算。用户点击广告直接进入商智统计页面的流量，被计算为广告渠道引导的流量。

6、站外免费流量： 主要来源于seo优化、外部引荐、市场合作（如邮件营销、微信分享等）、以及京东合作的外部平台如小程序、大账号等。 站内免费流量： 包括店铺、活动、秒杀、内容营销页面、频道、商品详情、首页、搜索、推荐、游戏等各环节，以及购物车、我的京东等用户操作路径。